On ne sait pas vous, mais nous, on a développé une grosse allergie au greenwashing.
Chez Hyssop, on n’aime pas trop ça : mais à force de nous faire grincer des dents, le greenwashing nous les fait montrer.
Alors on dit STOP. En deux temps trois mouvements.
Temps 1 • Évitez
Suivez nos 12 conseils pour éviter le greenwashing dans vos prises de parole, et pour le reconnaître les yeux fermés.
Temps 2 • Militez
Dénoncez-le partout partout partout à l’aide de nos e-stickers à télécharger : le STOP PUB du greenwashing, en somme.
Téléchargez les e-stickers. Copiez-collez-les en commentaires sur les réseaux sociaux ou autres, dès que vous en êtes témoins…
Allez hop : on s’y copie-colle !
Nos 12 conseils pour éviter le greenwashing
Soyez alignés
Communiquez sur vos enjeux clefs avant de le faire sur des impacts à la marge. Évitez de mettre en avant un engagement minime pour masquer le chemin qui reste à faire.
Soyez honnêtes
Communiquez sur l’ensemble ou la majorité de votre business mais pas sur un produit/service qui représente peu dans votre CA
Et transparents
Parlez de ce que vous avez fait, de ce que vous faites et de ce que vous prévoyez de faire mais aussi des obstacles que vous rencontrez, des sujets importants mais pour lesquels vous ne trouvez pas de solution.
Rayez de votre vocabulaire les mots-bateaux au sens imprécis
“Biodégradable”, “éco-responsable”, “naturel”, “vert » « durable », « Blablabla green » …
Ou alors expliquer ce qui se cache derrière
Faites du story proving avant du story telling
Parlez lorsque vous pouvez amener des preuves qui sous-tendent votre histoire, avec des chiffres, des résultats.
Ne vous cac🌳ez pas derrière un arbre. On vous voit quand même.
Du vert, des feuilles, des forêts, des oiseaux dans un pré… n’utilisez ces représentations que si elles sont pertinentes par rapport à votre discours.
Ne promettez pas la lune
Spoiler : vous ne résoudrez pas le réchauffement climatique ni ne protégerez efficacement l’environnement avec un peu de plastique recyclé. Mesurez l’emphase et la proportionnalité de vos message.
Soyez justes
Ne présentez pas comme des engagements des contraintes imposées par la loi. Par exemple, récemment croisé : se vanter d’éteindre les lumières de ses vitrines magasin à 1h du matin… C’est obligatoire depuis 2018.
Soyez inclusifs
Avec un langage à portée de tous, des répères qui permettent de comprendre, une iconographie cohérente avec votre propos, l’accessibilité de l’information pour tous.
Soyez cohérents
sur le fond et la forme, pensez à l’impact environnemental du média que vous utilisez, qu’il soit numérique ou papier, veillez à choisir le moins impactant.
N’entretenez pas le mirage du NEUTRE en carbone
C’est d’ailleurs puni par la loi si vous ne pouvez le prouver scientifiquement (Loi Climat & Résilience). Mieux vaut rester humble et expliquer sa feuille de route, expliquer les efforts pour réduire ses émissions de GES, en particulier les émissions résiduelles si vous faites de la compensation.
Choisissez les labels pertinents pour valoriser votre démarche
C’est-à-dire adaptés à vos enjeux, secteur, ambitions… Et SURTOUT : ne créez pas de marque ou programme ressemblant à un label certes bien marketé, mais qui sera toujours moins solide que les labels existants… Gros risque de réputation !